◆ 項(xiàng)目背景

XX知名汽車公司預(yù)推出其某旗下的第二款車型，為實(shí)現(xiàn)對(duì)該車的準(zhǔn)確定位、產(chǎn)品競(jìng)爭力、目標(biāo)用戶、市場(chǎng)定位及產(chǎn)品推廣方向等，在上市前委托華夏經(jīng)緯對(duì)實(shí)車進(jìn)行相關(guān)測(cè)試調(diào)研，以推動(dòng)新車型上市獲得成功。

◆ 項(xiàng)目實(shí)施

本次調(diào)研以汽車研究行業(yè)的專家、主流媒體的資深汽車評(píng)論人士，汽車經(jīng)銷商，汽車營銷人員，潛在購車者為主要調(diào)查對(duì)象。主要調(diào)研內(nèi)容包括經(jīng)濟(jì)型轎車/兩廂轎車消費(fèi)者研究;車型診斷;目標(biāo)人群選擇和描述等，并通過定性研究與定量研究為客戶提供營銷建議。

◆ 項(xiàng)目成果

在對(duì)XX新車測(cè)試和調(diào)研的基礎(chǔ)上，撰寫了《XXX新車測(cè)試研究報(bào)告》，為客戶全面展示了XX車型消費(fèi)者的車輛購買行為、使用行為、售后服務(wù)等相關(guān)環(huán)節(jié)的意見信息和數(shù)據(jù);了解了消費(fèi)者對(duì)車型外觀測(cè)試及改進(jìn)建議、內(nèi)飾測(cè)試及改進(jìn)建議、配置測(cè)試及價(jià)格感知;弄清了消費(fèi)者對(duì)新車型的產(chǎn)品認(rèn)同和購買意向;分析了消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知及心理價(jià)位;此外還詳細(xì)記述了消費(fèi)者新車型命名的相關(guān)意見。