◆ 項目背景

中國保健品行業(yè)經(jīng)過近20年發(fā)展，目前擁有3000家企業(yè)，以中小企業(yè)和作坊式企業(yè)為主，大型企業(yè)僅占總數(shù)的1.45%。國內(nèi)品牌如太陽神、三株、腦黃金等都曾風(fēng)光一時，現(xiàn)在天獅、昂立、腦白金、太太、紅桃K、黃金搭檔等品牌經(jīng)過市場洗禮還在高歌猛進(jìn)，但是也面臨安利紐崔萊的圍追堵截，安利的這一個單系列的產(chǎn)品就相當(dāng)于中國本土幾十家最大的保健品企業(yè)銷售額的總和。

為準(zhǔn)確了解XX省保健品市場狀況，把握消費者需求動向，研究消費者購買過程的影響因素，了解消費者與媒體接觸狀況，以便企業(yè)更好地采取針對性措施滿足消費者需求，擴(kuò)大市場占有份額和提升品牌影響力和經(jīng)濟(jì)效益，華夏經(jīng)緯市場調(diào)查公司受委托進(jìn)行XX省消費者保健品需求調(diào)查。

◆ 項目實施

華夏經(jīng)緯市場調(diào)查公司以問卷調(diào)查、深度訪談結(jié)合座談會的形式獲取信息數(shù)據(jù)，以期對消費者需求動向有一個真實、全面、準(zhǔn)確的把握。

具體執(zhí)行方式為：以當(dāng)面問卷訪問的形式分別征詢各市州不同年齡階段保健品消費者和潛在消費者的需求、選購行為及習(xí)慣、媒介接觸等情況，共計調(diào)查消費者1500人;以深度訪談的形式對不同年齡段消費者需求進(jìn)行深度把握，重點關(guān)注消費者保健品購買過程中的關(guān)注因素、消費者進(jìn)店選購體驗和使用行為及評價，深度訪談對象樣本為每市州18人，依據(jù)年齡段、收入等情況選取相應(yīng)配額;座談會的參與者為各大品牌保健品的導(dǎo)購人員，通過導(dǎo)購人員的集中討論，我們能夠基本上把握消費者保健品需求及購買情況。

◆ 項目成果

通過問卷調(diào)查、深度訪談結(jié)合座談會的形式對消費者和導(dǎo)購人員的調(diào)查，華夏經(jīng)緯市場調(diào)查公司準(zhǔn)確了解了XX省保健品市場的現(xiàn)狀，對于各年齡段、各類人群消費者需求動向、購買過程的影響因素、媒體接觸狀況都有了基于客觀準(zhǔn)確調(diào)查數(shù)據(jù)上的把握，為企業(yè)更好地采取針對性措施市場細(xì)分、滿足消費者需求、擴(kuò)大市場占有份額和提升品牌影響力和經(jīng)濟(jì)效益提供了支持。