中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，較2022年12月增長(zhǎng)1109萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%。

根據(jù)《報(bào)告》，今年上半年，我國各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用持續(xù)發(fā)展，多類應(yīng)用用戶規(guī)模獲得一定程度的增長(zhǎng)。截至6月，即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻的用戶規(guī)模仍穩(wěn)居前三，分別達(dá)10.47億人、10.44億人和10.26億人，用戶使用率分別為97.1%、96.8%和95.2%。同時(shí)，網(wǎng)約車、在線旅行預(yù)訂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶規(guī)模較2022年12月分別增長(zhǎng)3492萬人、3091萬人、3592萬人，增長(zhǎng)率分別為8.0%、7.3%和7.3%，成為用戶規(guī)模增長(zhǎng)最快的三類應(yīng)用。

《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》提出，以數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合為主線，協(xié)同推進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，培育新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，不斷做強(qiáng)做優(yōu)做大中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)大潮浩浩蕩蕩而來，作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)新載體的短視頻平臺(tái)為產(chǎn)業(yè)帶來新機(jī)會(huì)。

手機(jī)視頻行業(yè)

手機(jī)視頻是指基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)(GPRS、EDGE、3G、Wifi等網(wǎng)絡(luò))，通過手機(jī)終端，向用戶提供影視、娛樂、原創(chuàng)、體育、音樂等各類音視頻內(nèi)容直播、點(diǎn)播、下載服務(wù)的業(yè)務(wù)。 手機(jī)視頻通常需要對(duì)原始視頻源進(jìn)行轉(zhuǎn)碼、使其適合于手機(jī)觀看，手機(jī)視頻轉(zhuǎn)碼方式主要有二種：離線轉(zhuǎn)碼和實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)碼。 離線轉(zhuǎn)碼是指事先對(duì)視頻節(jié)目源按一定的格式、碼率等進(jìn)行轉(zhuǎn)碼處理，存儲(chǔ)后供用戶通過手機(jī)訪問。 實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)碼是指手機(jī)用戶對(duì)某個(gè)節(jié)目源出出觀看請(qǐng)求，轉(zhuǎn)碼系統(tǒng)根據(jù)該請(qǐng)求，呈現(xiàn)給用戶觀看。

手機(jī)視頻產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)怯呻娪肮竞突ヂ?lián)網(wǎng)視頻公司把視頻內(nèi)容發(fā)布到自建網(wǎng)站或者SP平臺(tái)上，通過運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)提供給手機(jī)視頻用戶，用戶向運(yùn)營商支付網(wǎng)絡(luò)流量費(fèi)用、向SP支付內(nèi)容費(fèi)用。

根據(jù)版權(quán)的管理和收益的分配，手機(jī)視頻可分為電影公司主導(dǎo)、SP主導(dǎo)以及用戶主導(dǎo)三種業(yè)務(wù)模式。在電影公司主導(dǎo)的模式下，電影公司自己開展手機(jī)電影服務(wù)，或者通過與有資質(zhì)的SP合作，共同開發(fā)手機(jī)視頻與電影節(jié)目的市場(chǎng)。

而在SP主導(dǎo)的模式中，視頻或電影的內(nèi)容，大多來自于非專業(yè)電影公司的制作，或者是互聯(lián)網(wǎng)上傳播的內(nèi)容等。用戶主導(dǎo)模式即用戶將自己拍攝的或其他方式獲得的有版權(quán)的內(nèi)容，通過手機(jī)或互聯(lián)網(wǎng)上傳至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商，供朋友或陌生人分享。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)終端的普及，人人都可以通過使用移動(dòng)終端設(shè)備滿足社交、娛樂、信息獲取等需求。互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展顛覆了傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)模式，在技術(shù)賦權(quán)的推動(dòng)下，個(gè)體用戶不再僅僅是單一的內(nèi)容接收者，而是成為內(nèi)容生產(chǎn)、傳播的積極參與者。UGC(UserGeneratedContent)內(nèi)容生產(chǎn)模式是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的主要方式之一，內(nèi)容生產(chǎn)的主體為非專業(yè)的普通內(nèi)容生產(chǎn)者或用戶。這種多樣化的內(nèi)容生產(chǎn)主體和模式不僅增加了用戶黏性、為短視頻平臺(tái)帶來豐富資源，還實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的“去中心化”?！叭ブ行幕彪m打破了專業(yè)壁壘，使普通人擁有了在平臺(tái)發(fā)聲的機(jī)會(huì)，但大量未經(jīng)專業(yè)訓(xùn)練用戶的涌入，使得移動(dòng)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的準(zhǔn)入門檻低，用戶低齡化和內(nèi)容同質(zhì)化的問題也隨之日益加劇。

目前我國短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)都發(fā)展迅速

目前，我國短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)都發(fā)展迅速，出現(xiàn)頭部企業(yè)并形成相對(duì)完善的布局。短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括內(nèi)容生產(chǎn)端、平臺(tái)端和衍生服務(wù)端，平臺(tái)端連接產(chǎn)出的內(nèi)容和用戶，能夠控制內(nèi)容分發(fā)和流量的分配，大型品臺(tái)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了較為完善的營銷和電商體系。由于短視頻去中心化程度較高，網(wǎng)絡(luò)紅人、內(nèi)容、品牌等多端資源較為分散，給予了MCN、廣告投放體系、中介平臺(tái)較好的發(fā)展機(jī)會(huì)，它們對(duì)接品牌及廣告代理商、商戶等，形成完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈條。

短視頻因其生產(chǎn)門檻低，傳播速度快，社交能力強(qiáng)的特點(diǎn)，在出現(xiàn)短短幾年之后迅速爆發(fā)。據(jù)MobTech發(fā)布的2023年《短視頻行業(yè)研究報(bào)告》顯示，截至2022年，我國短視頻市場(chǎng)規(guī)模已近3000億，用戶規(guī)模高達(dá)10.12億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的94.8%。由此帶來的大量?jī)?nèi)容創(chuàng)作需求，為能提高拍攝效率、優(yōu)化畫面質(zhì)感的影像生態(tài)配件產(chǎn)品提供了廣闊的市場(chǎng)空間。

近兩年，隨著技術(shù)的革新升級(jí)，短視頻進(jìn)一步發(fā)展，日活人數(shù)不斷攀升，各主流短視頻平臺(tái)迅速完成了從內(nèi)容平臺(tái)到涵蓋社交、文化傳播、商業(yè)化等多功能和多身份轉(zhuǎn)換，在直播電商、生活服務(wù)、休閑娛樂、知識(shí)傳播與內(nèi)容付費(fèi)等模式的帶動(dòng)下，將深度嵌入社會(huì)生活與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，更具連接性，融合消解更多產(chǎn)業(yè)邊界，連接賦能更多行業(yè)發(fā)展。

如今·短視頻平臺(tái)不斷加大直播內(nèi)容供給，拓展直播邊界，直播多元化趨勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn)，非遺傳承、知識(shí)普惠、助農(nóng)惠農(nóng)、線上招工、線上相親等直播類型不斷成熟。截至2022年底，快手已有近400種類型直播，其中助農(nóng)扶農(nóng)、科普教學(xué)等五類直播最受用戶歡迎。2021年9月-2022年8月，抖音平臺(tái)演藝類直播打賞收入同比上漲46%，線上直播打賞成為諸多縣級(jí)戲曲劇團(tuán)的重要收入來源之一。