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行業(yè)動態(tài)

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2021年中國會展行業(yè)市場現(xiàn)狀、競爭格局及發(fā)展趨勢

時間:2021-08-31 13:42 閱讀:1923 整理:市場調(diào)研公司

1、會展產(chǎn)業(yè)鏈全景分析

會展行業(yè)具有產(chǎn)業(yè)鏈長、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大的特點。會展產(chǎn)業(yè)鏈中游為以展覽公司和展覽場館為核心的展會經(jīng)營方;上游包括場館租賃方、展位搭建、展具租賃、票務(wù)、酒店、翻譯等配套服務(wù)產(chǎn)業(yè);下游的招商招展方包括各大合作的代理機構(gòu),對接參展商和參展觀眾等。

2、中國基礎(chǔ)場館建設(shè)能力強但運營能力較差

室內(nèi)展能10萬平米以上的展館,在國際上最具影響力,可稱超級展館。截至2020年底,上海國際會展中心的可展覽面積達到60萬平方米,超越漢諾威展覽中心,成為全球第一大會展場館。

于2019年9月建成的深圳國際會展中心的可展覽面積達到50萬平方米,成為全球第二大場館。目前天津國家會展中心在建中,建成后其可展覽面積為40萬平方米。從基本設(shè)施來看,中國的會展場館建設(shè)領(lǐng)先全球。

歐洲是世界會展業(yè)發(fā)源地,歐洲會展擁有成熟的管理體制和豐富的運營經(jīng)驗,整體上規(guī)模大、實力強,在世界組展收入中占據(jù)絕對優(yōu)勢份額。根據(jù)AUMA的數(shù)據(jù)調(diào)查,2019年全球排名前十的會展公司中,全是歐洲企業(yè)。

其中英國的英富曼和勵展占據(jù)榜首和第二的位置,2019年的會展收入分別達到1698.3百萬歐元和1486百萬歐元,其中英富曼的成長速度迅猛,主要是由于收購亞洲博文導致。

3、中國展覽場次和面積逐年增長

根據(jù)2020年6月中國會展經(jīng)濟研究會會展統(tǒng)計工作專業(yè)委員會發(fā)布的《2019年度中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù),2019,全國展覽總數(shù)為11033場,展覽總面積為14877.38萬平方米,較2018年分別增長0.6%和2%。全年凈增展覽65場、展覽總面積301.62萬平方米。

2019年,全國投入運營、在建和待建的展館總數(shù)332座。其中,投入運營的展覽場館292座,較2018年增加6座,增幅為2.1%(其中,維修后重開的3座,調(diào)整經(jīng)營范圍新增的1座)。全國正在建設(shè)的展館24座,較2018年增加1座。全國已立項待建的展館16座,較2018年增加2座。

全國投入運營、在建和待建的展館總數(shù)可以預測,未來全國的展館數(shù)量為332座,較2018年的全國展館預測總數(shù)增加了9座,增幅達2.8%,這是自2018年首次下降之后回歸增長。

4、區(qū)域競爭格局:中國展覽分布在華東地區(qū)

2019年,全國按展覽面積排名的前十個省(直轄市)為:上海市、廣東省、山東省、江蘇省、四川省、重慶市、浙江省、遼寧省、北京市、河南省。以上十個省(直轄市)的展覽數(shù)量占全國展覽總數(shù)的71.52%,展覽總面積占全國展覽總面積的72.69%。

2019年全國展覽場次和展覽面積主要集中在華東區(qū)域,華東區(qū)域的展覽數(shù)量占全國的42.3%,展覽面積占全國的41.4%;其次是西南地區(qū)和華南地區(qū)。

5、企業(yè)競爭格局:組展企業(yè)較為分散且能力不一

從展覽數(shù)量看,2019年共有12家內(nèi)地組展企業(yè)辦展數(shù)量超過10個,其中有8家內(nèi)地組展企業(yè)辦展數(shù)量超過15個。其中,廣州市鴻威展覽服務(wù)有限公司共舉辦28個展覽,名次由2018年的第二位上升為第一位,辦展方向主要為家用電器照明和休閑時尚藝術(shù)旅游等,辦展區(qū)域主要集中在廣東、重慶和湖北等省(直轄市/自治區(qū))。

青島海名國際會展有限公司共舉辦26個展覽,名次由2018年的第三位上升到第二位,辦展方向主要為眼鏡珠寶鐘表、食品飲料煙酒和醫(yī)藥醫(yī)療保健等,辦展區(qū)域主要集中在山東、河南、上海、四川、北京等省(直轄市/自治區(qū))。

振威展覽集團共舉辦23個展覽,名次由2018年的第一位下降為第三位,辦展方向主要為化工石化產(chǎn)品、工業(yè)設(shè)備維修、電子與自動化和汽車產(chǎn)業(yè)等,辦展區(qū)域主要集中在北京、廣東、上海和天津等省(直轄市/自治區(qū))。

從展覽面積角度來看,2019年共有16家內(nèi)地組展企業(yè)辦展面積超過50萬平方米,其中有3家境內(nèi)組展企業(yè)辦展數(shù)量超過100萬平方米。

6、中國展覽行業(yè)以汽車為主休閑娛樂為輔

在行業(yè)性展覽,以乘用車為主題的汽車展覽數(shù)量最多,達818場,占行業(yè)類展覽總數(shù)的15.51%,較2018年減少43場,降幅達5%,展覽總面積1671萬平方米,占行業(yè)類展覽總面積的15.84%,較2018年減少229萬平方米,降幅達12%。其次為建筑建材、文教。

7、發(fā)展趨勢:“一帶一路”成為中國機構(gòu)境外辦展的主要途徑

2019年,在中國境外自主辦展的79場展覽中,有61場在“一帶一路”沿線國家舉辦,占77.21%,展覽總面積40.67萬平方米,占中國境外自主辦展展覽總面積的77.03%。

中國在“一帶一路”沿線國家舉辦展覽的機構(gòu)共20家,占出境自主辦展組展機構(gòu)總數(shù)的83.33%。其中,米奧蘭特國際會展、商務(wù)部外貿(mào)發(fā)展事務(wù)局和中國機電產(chǎn)品進出口商會的辦展面積位列前三,分別占36.18%、14.12%和6.49%。

自中國政府2015年提出“一帶一路”倡議以來,“一帶一路”沿線國家逐漸成為中國境外自主辦展的熱門舉辦地。2015-2019年,“一帶一路”沿線國家在中國境外自主辦展的熱門舉辦地中的占比達70%以上。

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